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사업계획서를 보면서, 현재 중앙당의 문제의식이 구구절절 느껴졌습니다. 전반적으로 예산이 너무 적습니다. 그런데 이 부족한 예산으로 해야 할 일은 지나치게 많았습니다. 페북 광고비를 먼저 볼게요. 


광고비(온라인)

페북(도달 1백만, 참여 1만)

페북(도달 1백만, 참여 1만)

페북(도달 3십만, 참여 3천)

페북(도달 3십만, 참여 3천)

페북(도달 3십만, 참여 3천)

2월

3월

4월

5월

6월

3,000,000

3,000,000

1,000,000

1,000,000

1,000,000

9,000,000


페북 광고비로 잡힌 예산은 총 900만원이었습니다. 도달률 290만명, 참여자 29만명. 이 비용은 용혜인 비례대표 후보의 페이스북 페이지에 들어간 것으로 예상됩니다. 페이스북 페이지의 좋아요는 4600명 수준이더군요. 매 회 좋아요 수는 50~100회 정도였습니다. 평가와 전망을 한다면, 이 정량적으로 잡힌 목표를 페이스북 홍보에서 충분히 달성했는지에 대한 분석이 먼저 있어야 하고. 달성 했다면, 달성했음에도 왜 잘 안되는지에 대한 원인 분석이 필요하갰지요. 달성하지 못했다면, 왜 달성하지 못했는지에 대한 분석이 필요할 것이구요. 그리고 이 같은 세부 요인들이 전체 목적에 어떻게 부합되고 어긋났는지를 재차 분석해야 할 것입니다. 이 부분이 '평가'에 해당할 것인데요. 이 평가가 끝나면 자연스럽게 전망이 이어지겠지요. 


사실 위의 광고비를 보면 좀 안타까운게, 페이스북 광고자의 인건비가 보이지 않는다는 것입니다. 저도 실무를 뛴 건 몇 년 전인데, 그때 SNS 광고의 핵심은 플레이어가 있는 것이었습니다. 이번 총선에서는 정의당의 심상정 후보의 페이스북 워딩이 무척 좋았던 것으로 기억합니다. 워딩 뿐 아니라, 편집과 콘텐츠 기획 등 SNS 활용의 다양한 부분이 인력을 필요로 합니다. 위의 예산에서 인건비 항목이 보이지 않는 것은, 용혜인 후보 개인이 했거나. 다른 실무진이 위의 일을 추가로 했다는 뜻이겠지요. 자원이 없는 당의 한계인 것 같습니다. 


이번 선거로 용혜인 후보는 페이스북 페이지의 5000명 정도를 확보했네요. 목적을 달성했는지는 모르겠지만, 일단 보이는 실적 자체는 나쁘지 않다고 생각합니다. 향후 전망에서는 이 페이스북 페이지를 어떻게 활용할 것인지, 구체적인 "전망"이 있었으면 좋겠습니다. 더불어 이번에 노동당이 발굴해낸 정치인 "용혜인 후보"를 앞으로 어떻게 당 차원에서 함께 성장해나갈 것인지. 이런 "구체적인" 이야기들이 바로 평가와 전망의 핵심적인 내용이겠지요. 



  • 김성수 2016.05.14 04:39
    왜 저 광고비가 용혜인 후보 페이지에서 집행됐을거라고 생각을 하시는거죠?
    저 기간동안에 집행된 컨텐츠들만 살펴봐도 그렇지는 않을것 같은데요... 실제 선거기간동안 스폰서 표시가 뜬 컨텐츠들을 봤을 때 주된 광고 플랫폼은 좋아요 16,000대의 노동당 공식 페이지였을겁니다.
    그리고, 중앙당 상근 당직자중에 수십개의 페이스북 페이지를 운영하며 켐페인을 운영하는 사람이 있을 수도 있는거 아닐까요? ㅎㅎ
  • 콩스 2016.05.15 22:01
    음.. 일단 예측이구요. 구체적인 집행내역까지는 공개되지 않았으니, 예측을 한 거구요. 노동당 공식 페이지는 예전에 봤던 기억에, 1만을 훌쩍 넘었던 기억을 합니다. 용혜인 후보의 페이지는 만들어진지 얼마 되지 않았지만, 5000가까이 되었기 때문에, 용혜인 후보쪽에 집행이 많이 되었으리라 생각한 거지요.

    중앙당 상근 당직자 중에 수십개의 페이스북 페이지를 관리하는 사람이 있다면, 그건 페이스북 페이지 관리가 망한 거구요. 제대로 된 관리가 될 수 있는 게 아닙니다. 페이스북 콘텐츠 관리가 쉬워보이지만 결코 쉬운게 아니구요.

    그런데 하시고 싶으신 이야기가 뭔지 궁금하네요.
  • 용혜인 2016.05.16 09:06
    사실관계를 확인하자면 저 예산안의 온라인 광고비는 제 개인 페이지 광고비에 쓰인 것은 아닙니다^^; 용혜인 페이지는 별도로 광고를 진행했고, 주변 청년당원들, 지인들과 함께 광고비 예산을 포함한 전반적인 페이스북 페이지 운영을 했습니다. 페이지 활용에 대해서는 앞으로 더 고민하고 구체적인 계획을 세워보도록 하겠습니다. 감사합니다(_ _)
  • 콩스 2016.05.16 23:00
    아.. 그렇군요.. 흠. 비례후보 중심의 전략을 폈다기에, 자연스럽게 추측한 것이며. 좀 편하게 쓴 글인데, 용혜인 후보님이 직접 답변을 주실 줄은 몰랐어요. 개인 페이지라고 생각하지는 않았습니다. 당의 비례대표였고, 당연히 당에서 관리하고 지원해야 할 내용이라고 생각했어요. 별로도 광고를 집행했다고 하시니, 정말 고생 많으셨네요. ;; 그래도 5000명 가까운 분들이 참여하셨고, 페이지 반응이 꽤 좋은 편이여서 왠만한 페이스북 파워 유저 못지 않다는 생각이 들었습니다. 계속해서 살려가면 좋겠다 싶었어요.

    좀 더 편하게 다양한 의견들을 나눌 수 있는 분위기가 되면 좋겠네요. 행여나 논란이 일었거나, 불편함을 드렸다면 사과드리겠습니다.

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